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蒙牛全力推进“再创一个新蒙牛” 上半年实现业绩逆势增长

来源：中华工商时报时间：2023-01-31 17:55:46
日前，蒙牛乳业发布2022年上半年业绩。业绩公告显示，蒙牛2022年上半年收入477.2亿元，同比增长4%，归母净利润37.5亿元，同比增长27.3%，常温、鲜奶、冰品、奶酪等多个品类市场份额进一步提升。

在国内乳业上半年受到疫情和国际局势等短期冲击背景下，蒙牛不仅实现业绩逆势增长、全面跑赢行业，在全球乳业排名连升两位，品牌价值也持续增长，增速居国内行业首位，持续引领行业可持续发展。

稳固基本盘，突出发力点。上半年，面对严峻复杂的国内外形势，蒙牛化危为机，持续提升产品力、品牌力、服务力、渠道力，不仅进一步强化了液态奶基本盘，还实现了市场份额进一步提升，完成了逆势增长。

根据尼尔森线下零售研究监测数据和星图电商数据，蒙牛液态奶上半年线上线下整体份额增加了0.4%。

此外，面对疫情冲击，蒙牛加快O2O到家业务等线上渠道布局。报告期内，蒙牛到家业务总体增长超35%，电商市场份额达27.7%，位列常温液态奶电商市场份额第一。

在低温市场上，面对疫情多发带来的不利影响，蒙牛通过加码新零售和社区团购，进一步夯实了低温业务持续领先的市场地位。

稳盘不守旧，创新不离根。在保持核心业务稳中有升的前提下，蒙牛继续延伸乳品业务边界，在冰品、奶酪、奶粉等增量业务上表现出高成长性，有望成为未来业绩新的增长极。

报告期内，蒙牛冰品收入同比劲增29.9%。冰品业务在Z世代消费者沟通中不断“破圈”，“随变”稳站巧克力冰淇淋品牌前三，销量持续攀升。蒙牛与茅台联名打造的跨界新品“茅台冰淇淋”，不仅成为消费者追捧的热销产品，还成为朋友圈的热门话题。

奶酪业务是蒙牛布局的业务之一。顺应中国乳品消费升级趋势，蒙牛创新推出常温奶酪产品“蒙牛常温高钙奶酪棒”，借力常温渠道完成了全国覆盖。

锚定“十四五”，战略不放松。外部不确定性持续加大，更加凸显内部战略定力的重要性。上半年，蒙牛在消费者至爱、国际化、更具责任感、文化基因强大和数智化五个“FIRST”维度深入推进，保障“再创一个新蒙牛”目标顺利达成。

目前，蒙牛已成为国际乳品联合会(IDF)、全球乳业论坛(GDP)、消费品论坛(CGF)、世界经济论坛(WEF)工商理事会四个权威国际组织中的唯一来自中国乳业的高级别成员。近期，蒙牛被农业农村部认定为“2022年农业国际贸易高质量发展基地”。

作为乳业“国家队”，蒙牛不仅在上半年抗疫中履行稳产保供责任，还着力解决种牛、饲草等行业“卡脖子”问题，保持生鲜乳抽检合格率100%的纪录。

蒙牛总裁卢敏放表示，作为全球TOP10中最年轻的中国乳企，蒙牛将持续汇聚全球优势资源、顺应国内消费升级大趋势，开足马力全面推进“再创一个新蒙牛”战略。

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